un post natalizio

di lo Scorfano

Io penso che gli spot pubblicitari siano il «male», sempre e comunque. Lo penso perché non conosco niente in grado di plasmare l'immaginario collettivo quanto uno spot di 30 secondi ossessivamente ripetuto in faccia a persone distratte e stanche; e lo penso perché qualsiasi spot che deve venderci qualcosa lo farà attaccandoci dove siamo più deboli e inermi, e cioè sui luoghi comuni, sulle incertezze, sulle consolazioni facili. E plasmando l'immaginario collettivo, plasmerà la realtà (che da quello completamente dipende: la realtà è quello che pensiamo che sia, non quello che effettivamente è, e di cui non abbiamo notizia); e plasmando la realtà, vuole fare di noi dei ciechi consumatori del nulla, un nulla su quattro ruote e navigatore gps incluso. E dunque lo penso, qualunque cosa voi possiate dirmi di diverso, non avete speranza di farmi cambiare idea: gli spot pubblicitari sono il «male».

Però c'è male e «male», insomma. C'è il male sopportabile, quello per cui ci si limita a storcere la bocca, e poi c'è il «male» insopportabile, quello davanti a cui si dovrebbe tirare una scarpa contro il televisore, se non fosse che poi bisognerebbe affidarsi alla pubblicità per comprane un altro.

E nella graduatoria del «male», spiace dirlo per i colleghi teutonici, in quest'anno solare 2012 vince a mani basse la Mercedes Benz. Anzi, vista la qualità dei più recenti spot televisivi della suddetta casa automobilistica, viene da chiedersi quale tipo di impasto informe e purulento abbiano in testa i «creativi» (si dice così, no?) dell'agenzia di pubblicità a cui detta casa produttrice si è ultimamente rivolta. Cioè, viene da chiedersi se siano del tutto sfatti e rintronati loro, o se viceversa siano essi a ritenere che il loro target di mercato (vale a dire gli acquirenti possibili di una Mercedes Benz) sia un parco di scimmie del tutto decerebrate e incapaci di pensiero autonomo.

In ogni caso, ovviamente, si ringrazia il cielo di non possedere nemmeno lontanamente i soldi necessari a comprarsi una tale vettura e dunque, per questa volta, di essere esentati da un giudizio severissimo sulle proprie facoltà intellettuali. E vuole essere, questo, un caloroso augurio di buon natale a tutti; a quelli che non posseggono una Mercedes, ma soprattutto a quelli che la posseggono. E anche ai «creativi» oligofrenici dell'agenzia di pubblicità che hanno pensato quegli spot. Oggi è Natale e siamo buoni anche con voi; da domani invece, se vi incontro, vi sputo addosso e vi prendo a calci, subito.